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La nouvelle marque est présentée comme un concept « d’hébergement de style de vie moderne et abordable ». Les hôtels seront situés sur les marchés américains à proximité des parcs nationaux, des plages et des stations de montagne et de ski.
Selon Barry Sternlicht, président et chef de la direction de Starwood Capital, le lancement de Field & Stream Lodge Co. intervient dans un contexte de demande croissante et pandémique des consommateurs pour des «marques qui les connectent avec la Nature».
La marque est développée en collaboration avec le groupe d’investissement immobilier Adventurous Journeys Capital Partners.
Rappelons que les autres marques hôtelières de Starwood Capital sont 1 Hotels , Baccarat Hotels et Treehouse Hotels.
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