Mandarin Oriental s’associe à la série “In Pursuit of Wellness” pour célébrer la sagesse ancestrale en images
Mandarin Oriental a récemment annoncé sa collaboration avec le Global Wellness Institute, organisation à but non lucratif dédiée à la promotion du bien-être mondial, et BBC StoryWorks Commercial Productions, le studio de production de la BBC, pour la troisième saison de la série In Pursuit of Wellness. Cette production met en lumière les approches traditionnelles et contemporaines du bien-être à travers des récits immersifs tournés dans plusieurs pays, dont trois épisodes filmés au sein d’hôtels emblématiques du groupe.
🎬 Lancée en juillet 2025, cette nouvelle saison de la série explore les pratiques ancestrales de guérison encore bien vivantes aujourd’hui, incarnant une vision du bien-être fondée sur l’héritage culturel, l’équilibre et la quête de sens. Ces épisodes illustrent parfaitement la capacité de Mandarin Oriental à offrir des expériences profondément enracinées dans leur environnement culturel local.
Trois épisodes pour trois traditions vivantes
📍 À Pékin, L’art du mouvement met à l’honneur le Tai Chi, discipline millénaire synonyme d’harmonie et de fluidité. Filmé au Mandarin Oriental Qianmen et au Mandarin Oriental Wangfujing, cet épisode met en lumière l’attrait croissant du Tai Chi auprès des jeunes générations chinoises, dans une société en pleine transformation.
📍 À Londres, Sagesse ancestrale au cœur du contemporain retrace le parcours du professeur Ke, praticien reconnu en médecine traditionnelle chinoise, dont les enseignements inspirent encore aujourd’hui les soins proposés au spa du Mandarin Oriental Hyde Park, London. Ce témoignage rare illustre l’intégration de pratiques millénaires dans les rituels de bien-être modernes.
📍 À Mascate, L’héritage parfumé d’Oman explore l’importance des rituels olfactifs dans la culture omanaise. Cet épisode, tourné au Mandarin Oriental Muscat en partenariat avec la maison de parfumerie locale Amouage, révèle comment les traditions autour des parfums deviennent des vecteurs d’émotion et d’identité.
Le storytelling comme pilier stratégique
Dans un univers hôtelier en constante évolution, le contenu de marque devient un levier puissant pour transmettre des valeurs, créer de l’émotion et renforcer le positionnement des marques de luxe.
Alex Schellenberger, Chief Brand and Marketing Officer de Mandarin Oriental, déclare :
« Le branded entertainment représente une nouvelle frontière pour l’hôtellerie de luxe, où le storytelling dépasse le cadre du marketing pour créer une véritable résonance culturelle. »
À travers cette série, Mandarin Oriental se positionne comme un curateur d’expériences profondes, où traditions locales et savoir-faire global se conjuguent pour offrir bien plus qu’un séjour : une connexion à un héritage.
Une démarche globale pour un bien-être ancré localement
Les spas Mandarin Oriental à travers le monde s’inspirent de traditions locales pour concevoir leurs soins. Qu’il s’agisse de pratiques asiatiques, du hammam marocain ou de rituels amérindiens, chaque établissement adapte ses prestations pour proposer des expériences de bien-être authentiques, connectées à la culture et au rythme du lieu.
La série In Pursuit of Wellness est disponible en ligne via le site de la BBC ↴
👉 https://www.bbc.com/storyworks/specials/in-pursuit-of-wellness/
Elle est également diffusée via les plateformes du Global Wellness Institute au Royaume-Uni et en Chine, ainsi que sur l’ensemble des canaux digitaux de Mandarin Oriental.
