Un leadership taillé pour la prochaine phase de croissance
Joost van Beek rejoindra en mai 2026 The July après plus de cinq ans passés au sein de The Social Hub, où il a occupé successivement les postes de Director of Operations puis de Chief Operating Officer. Dans ce cadre, il a joué un rôle central dans le développement du portefeuille et l’ouverture de nouvelles destinations à travers l’Europe. C’est précisément cette maîtrise du développement multi-sites et de l’hôtellerie hybride — alliant courte et longue durée — qui a motivé son recrutement.
The July, de l’Amsterdam pionnier à l’ambition internationale
Née en 2012 sous le nom de City ID, la marque a ouvert le premier apartment-hotel d’Amsterdam dans le quartier en pleine mutation de Sloterdijk. Depuis, elle a affiné son concept autour de trois établissements dans la capitale néerlandaise — ID Aparthotel by The July, The July Boat & Co et The July Twenty Eight — avant d’étendre sa présence à Londres. Plusieurs projets sont désormais annoncés à Amsterdam, Lisbonne et Dublin, confirmant l’ambition d’un déploiement international structuré.
Une transition organisée, une vision partagée
Alexander Goad, co-fondateur et CEO sortant, assure une transition progressive pour accompagner l’entreprise dans cette nouvelle étape. La direction de The July souligne que Joost van Beek partage les valeurs fondatrices de la marque : créer des lieux chaleureux, personnels et ancrés dans leur environnement local, en alliant design soigné, responsabilité sociale et expérience communautaire.
Un parcours ancré dans l’opérationnel hôtelier
Avant The Social Hub, Joost van Beek a exercé des responsabilités de direction régionale chez NH Hotel Group, supervisant jusqu’à 13 établissements en Europe du Nord, dont des hôtels à Amsterdam et Londres ainsi que des centres de conférence de grande capacité. Il a également conduit la phase de pré-ouverture et la première année d’exploitation du Jaz Amsterdam, concept lifestyle de Deutsche Hospitality. Sa carrière, entamée dès 1998 au NH Doelen, s’inscrit dans une progression continue au cœur des opérations hôtelières néerlandaises et européennes.
« AT A GLANCE » 👀
Milestone: Joost van Beek appointed CEO of The July, effective May 2025
Succession: Takes over from co-founder Alexander Goad
Current portfolio: Amsterdam (3 properties) + London
Pipeline: New projects in Amsterdam, Lisbon and Dublin
Background: 5+ years at The Social Hub (COO), NH Hotel Group (Regional Ops Director), Jaz Amsterdam (GM)
Brand DNA: Lifestyle apartment-hotels focused on community, long & short stays, sustainability
