Le 28 avril 2025, Marriott International a officialisé un accord pour acquérir la marque innovante citizenM, pionnière du lifestyle hôtelier dans le segment select-service. Cette acquisition permettra à Marriott de dynamiser son offre lifestyle à l’échelle internationale, en réponse à une clientèle en quête d’expériences design, technologiques et accessibles.
citizenM, reconnu pour son design audacieux, son expérience utilisateur connectée et ses espaces de vie hybrides, propose une hospitalité résolument moderne : chambres intelligentes, espaces communs ornés d’œuvres d’art locales, salles de réunion créatives, rooftops animés, et restauration en mode grab-and-go.
« Nous sommes ravis d’intégrer citizenM à notre portefeuille de marques sélectives, apportant une offre unique et différenciée à nos clients et membres Marriott Bonvoy, » a déclaré Anthony Capuano, Président et CEO de Marriott International. Marriott prévoit d’acquérir citizenM et ses actifs immatériels pour 355 millions de dollars, assortis d’un potentiel d’earn-out pouvant atteindre 110 millions de dollars selon la croissance future de la marque.
À l’issue de la transaction — attendue pour 2025 sous réserve d’approbations réglementaires — les hôtels citizenM seront intégrés au système Marriott via de nouveaux contrats de franchise à long terme. Le groupe anticipe une croissance nette de ses chambres avoisinant 5 % pour l’année complète 2025.
De leur côté, Rattan Chadha (fondateur et président) et Lennert de Jong (CEO) de citizenM se réjouissent de ce partenariat, promettant de préserver l’ADN avant-gardiste de la marque tout en profitant de la puissance du réseau Marriott pour toucher de nouveaux voyageurs modernes à travers le monde.
